11月下旬，农民已经在忙着冬小麦的种植，可在江苏省宿迁市宿豫区的来龙镇光明村，竟然有一大片水稻才刚刚开镰，您说奇怪不奇怪？而且这里的水稻名字也特别美，名叫“羽姬”大米，取得是项羽和虞姬名字的最后一个字。这片“羽姬”水稻是京东有机稻，是京东CEO刘强东在家乡承包农民土地种植的。“羽姬”大米从稻种、到使用的肥料，以及田管和后期施肥，都和传统水稻有很大的区别。
这些水稻按照有机认证的要求规程来操作，首先不打农药，不能施化肥，只能施有机肥。这样的有机水稻，光明村并不是第一年种植，到今年，他们已经种了整整七个年头。因为不打农药不施化肥，羽姬大米的产量每亩要比传统水稻少三百斤左右，生长周期也是传统水稻的1.5倍，每年往往要到小雪节气过后才开始收割。
这片有机水稻共有亩，每年只种一季水稻，剩余时间不种其它任何作物，以此达到以地养地的目的，让土地更加肥沃。因为独具特色，这些有机水稻每斤的销售价格是普通大米的五倍，达到了15块8毛一斤，不仅在线下销售火爆，线上也在京东商城上积极推广，获得了非常好的销售口碑。
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